超市卖假烟的原因是多方面的，以下是一些关键因素：
消费者鉴别能力不强：
普通消费者对香烟的鉴别能力有限，难以辨别真假。这使得不法烟商有机可乘，利用消费者的信任在超市销售假烟。
超市管理不严：
一些超市对外租柜台的监管不严格，甚至出租给他人经营，对承租人的进货渠道把关不严，甚至允许承租人自设收银机，导致超市对外租柜台的管理大大减弱。
高利润驱动：
假烟的利润空间巨大，一些不法烟商为了追求高额利润，不惜铤而走险销售假烟。
法律体系不健全：
如果法律体系不健全，执法力度不够，那么假货制造和销售就会成为普遍现象。即使抓到一些假烟零售店，如果没有深入追查源头，假货问题也难以根本解决。
监管缺失：
烟草行业的监管存在漏洞，导致假烟能够流入市场。此外，如果消费者在购买假烟后没有及时举报，也会使得售假行为更加猖獗。
综上所述，超市卖假烟的原因主要包括消费者鉴别能力不强、超市管理不严、高利润驱动、法律体系不健全以及监管缺失。为了打击假烟销售，需要从提高消费者鉴别能力、加强超市管理、完善法律体系和加大执法力度等多方面入手。
