7月23日，“洛宾艺术季”街头音乐会走进乌鲁木齐天山国际机场，精彩的舞蹈表演吸引旅客驻足欣赏。 （乌鲁木齐晚报资料图片）
新疆网讯（记者李凯）当“烟火生活季”遇见“洛宾艺术季”，乌鲁木齐的城市叙事新章正在悄然改变。
不见钢筋铁骨的恢宏地标，不造刻意求奇的网红场景，唯有街角小舞台、路边音乐会、巷尾手作摊——这些生活化的微场景，正拼贴出乌鲁木齐的另一面：鲜活、开放、包容、时尚。
小红书与乌鲁木齐本地文化的合作，不是简单的流量导入，而是一次对城市气质的重新发现。
游客在此驻足，不再只是为了看风景，而是为了参与一种真实可感的生活节奏。乌鲁木齐的“烟火气”，不再只是味觉的记忆，更成为城市文化表达的新语言。
小场景 城市叙事的颗粒度
“那些无效画饼的老板，可以来乌鲁木齐试试，因为这边的馕，真有人爱吃。”
“乌鲁木齐是单身友好的城市，去哪儿都有人追着你喊‘朋友’！”
“爱屋及乌的意思是，喜欢乌鲁木齐就到了乌鲁木齐。”
暑期，#小红书烟火生活季?走进乌鲁木齐，一句“live哪有来乌好”趣味满满的潮流主张瞬间被点亮，一组组创意海报，一次次街头活动，将视角拉至乌鲁木齐烟火生活里。
7月10日傍晚，乌鲁木齐二道桥大剧院，手鼓声阵阵。
身着艾德莱斯绸的姑娘们围成舞圈，热情洋溢的氛围感染着游客，不少人随即加入其中——这场作为小红书“烟火生活季”系列活动高潮部分的“最炫民族婚”，虽是一场融合传统婚礼与歌舞的沉浸式展演，却让乌鲁木齐人的生活方式以意想不到的方式闯入年轻人视野中。
“成为传统一部分”的沉浸式体验是“最炫民族婚”的魅力所在。当新疆说唱歌手Athree（阿热丝兰·阿地里）的现代说唱与传统舞蹈碰撞时，围观的年轻人纷纷举起手机，记录下这独特的瞬间。
8月1日，在“海岛与浪”美好生活创业园中，乌鲁木齐“洛宾艺术季”街头音乐会上演。
受邀乐队现场演唱王洛宾先生的《达坂城的姑娘》《在那遥远的地方》《掀起你的盖头来》《王洛宾青春舞曲改编（烟火生活季乌鲁木齐推广曲）》《可爱的一朵玫瑰花》等耳熟能详的歌曲。歌手们在具有烟火气的园区开唱，引得市民不断聚集而来，用镜头记录下精彩瞬间，并送上阵阵掌声和欢呼声。
8月15日，“洛宾艺术季”露营地音乐会在达坂城区西沟乡沙梁子村露营基地欢乐开唱，天空为幕，草地是舞台。人们在草地上载歌载舞，松弛感扑面而来，这场演唱会把乌鲁木齐人的快乐唱成了风景。
“来到乌鲁木齐发现，原来演唱会可以没有门票，只有黄昏。”来自江苏连云港的游客武梅梅说，沉浸式参与到乌鲁木齐的生活中，会发现这里远不止美食和风景，处处是舞台，处处是热爱，处处是美好。
当吉他弦音在街角停歇、手鼓余韵在巷尾散去，这些不足十平方米的“微场景”像一枚枚像素，拼出了乌鲁木齐高清而鲜活的城市面孔。
这一刻，流量已悄悄完成了第一次转身。从被观看的客体，变成被记录、被转发、被再创造的情感载体。
接下来，我们要追问的是：当6.3亿次曝光终将褪去，乌鲁木齐如何把这些指尖热度沉淀为心底牵挂？
新叙事 流量到留量的情感连接
7月10日的“最炫民族婚”散场后，灯光熄灭，艾德莱斯绸的裙摆还在手机里旋转。
来自成都的游客周游把刚剪好的15秒视频发到社交平台，配文只有一句“在新疆结婚也太快乐了吧”。两小时后，评论区涌入200多条“求路线”“求同款裙子”的追问——流量第一次显现。
“没想到一场露天音乐会能这么有魔力，感觉真正触摸到了乌鲁木齐的灵魂。”广州游客陈佳佳说，这些笑容、歌声、大家一起跳舞的场面，就是这座城市最动人的温度、最生动的名片。
“烟火生活季”活动覆盖数以万计市民参与街头快闪表演，五大舞台成社区文化枢纽，市民自发创作内容占比超70%，体现“全民舞台”理念。“我们的乌鲁木齐太潮了”“被乌鲁木齐地铁狠狠感动了”“普通人唱主角”等源于市民真实体验成了评论高频句词。
从“烟火生活季”到“洛宾艺术季”，像把温柔火炭撒进天山脚下的夜色。
据不完全统计，“烟火生活季”活动全网曝光超6.3亿，#新疆婚礼有种经济上行的美#等14个话题上热搜；活动期间“乌鲁木齐旅游”搜索量环比激增120%，青年受众占比78%；活动直接带动本地餐饮、婚庆产业客流增长30%。
风把王洛宾的歌谣重新吹回街头，“洛宾艺术季”街头音乐会正顺势接棒。
未来的某一天，一群本地年轻人将旋律续写，那些印着音符的帆布包、手鼓造型的钥匙扣、写着“在乌鲁木齐谈恋爱真香”的搪瓷杯，就会跟着旅人的行李箱走向更远的地方。
烟火不散场，浪漫刚启程。
再生长 烟火生活季的持续路径
“烟火生活季”“洛宾艺术季”的余温尚未褪去，乌鲁木齐已开始思考如何让街头的歌声、巷尾的欢笑成为常态。
那些在活动中被激活的城市活力，需要更细致的养分持续滋养——从交通接驳到消费联动，从空间共享到服务升级，一系列“接地气”的举措正在编织一张温暖的网，让“烟火气”不仅停留在活动瞬间，更能沉淀为城市日常的肌理。
演唱会扎堆的夏夜，乌鲁木齐的街头多了一道流动的风景线。
针对各类音乐节、演唱会集中举办期间的交通难题，城市迅速开通免费公交，从演出场地直达各大夜市、街区等等，让市民和游客可以继续享受乌鲁木齐夜生活的美好。
“以前看演出最怕散场后打不到车，现在走出场馆就能坐上公交。”
来自甘肃的游客马晓宇在社交平台分享了自己的经历，配图里，公交车在夜色中亮着温暖的灯，像一串流动的星星。这些专线解决了数万观众的出行痛点，用细节消解了大型活动的疏离感。
门票的价值，在演出结束后仍在延续。
李宗盛2025“有歌之年”巡回演唱会于5月16日、18日在乌鲁木齐举办，自治区商务厅、文化和旅游厅联合推出“音为食动畅游新疆”促消费活动。5月14日至6月12日期间，观众凭演唱会票根可在45家餐饮门店、36处景区、25家酒店及20家旅行社享受专属优惠。
后续，2025新疆超级草莓音乐节以及接踵而来的歌手演唱会后，也有不同的票根优惠，让市民和游客们出行更加实惠。餐饮协会统计显示，演唱会期间特色餐厅翻台率普遍提高40%，民宿订单量更是暴涨130%。
此外，针对旅游旺季“停车难”的问题，乌鲁木齐市协调沿街单位开放内部停车场，周末及节假日期间供游客免费使用。
重庆游客周琳说，乌鲁木齐停车确实很方便，不仅可以找免费停车的单位，路侧也有不少停车位可以选择，这让车技不好的她放下心来，玩得更开心了。
从“闭门管理”到“开门共享”，小小的停车位不仅缓解了交通压力，更传递出城市的包容——当游客能把车停进机关大院，距离感便在无形中消解，“远方”也成了“家门口”。
公交专线、免费停车、票根经济……这些举措看似零散，却共同指向一个核心：让“烟火生活季”的理念融入城市日常。
乌鲁木齐正在用朴素的方式书写城市发展新范式：一座城市的魅力，不在于稍纵即逝的网红，而是构建有温度、可参与、能延续的城市生态。当每一处街角都成为文化展台，每一位市民都化身城市代言人，每个街巷都成为故事的起点，这座城市的“再生长”，或许就藏在这些看得见、摸得着的细节里。
